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本文所论述的品牌构建是一个综合的概念 包括栏

作者:admin1 发布时间:2019-09-18 浏览:

  实行通版计划 每期30分钟讲述一个创业故事。 本文论述的《致富经》以 2003年改版后的《致富经》栏目为例。 2品牌“品牌”是一个市场学的概念 品牌的英语的意思是“烙印” 它非常形象地表达出了品牌的含义 让产品在消费者心目中留下烙印。 本文所论述的品牌构建是一个综合的概念 包括栏目的观众认识度、美誉

  实行通版计划 每期30分钟讲述一个创业故事。 本文论述的《致富经》以 2003年改版后的《致富经》栏目为例。 2品牌“品牌”是一个市场学的概念 品牌的英语的意思是“烙印” 它非常形象地表达出了品牌的含义 让产品在消费者心目中留下烙印。 本文所论述的品牌构建是一个综合的概念 包括栏目的观众认识度、美誉 度、社会影响力、以及收视率等综合因素形成栏目的品牌影响力。 1研究思路类别 所属章节 主要内容 宏观层面 第一章 涉农节目的发展背景 微观层面 第二章 《致富经》栏目的发展历 第三章《致富经》栏目的受众定 谁在看第四章 《致富经》的内容定位 看什么 第五章 《致富经》栏目的收视率 第六章 大型活动 提升品牌 定性分析法和定量分析法资料收集 并进行数据分析。 本文的研究方法是定性研究和定量研究相结合。 论文根据收集部分已有资 勾勒出《致富经》栏目的发展历程。根据收集到的资料 结合数据分析 再选取部分有代表性的节目 从“受众定位”及其“内容定位”分析《致富经》 试论涉农电视节目的品牌构建以《致富经》为个案 栏目品牌构建的形成 并根据相关资料和数据分析出受众对该定位的反馈效果 最后根据上述的具体分析得出结论。 比较分析法综合运用纵横向对比的方式 通过不同时期收视率的对比 得出结论。 试论涉农电视节目的品牌构建以《致富经》为个案 以“三农”为本“三农”指“农业、农村、农民”。十七届三中全会指出农业、365bet体育平台农村、 农民问题关系党和国家事业发展全局 是全党工作的重中之重 并把“统筹城 乡发展”作为重要主题。 在以信息革命为标志的 21 世纪 在“知识经济” “网络经济”如火如荼的今天 农业依然是当今我国最为基础的产业 我国目前依然脱不掉“农业大国” 的头衔。365bet体育平台农业技术的推广、农业信息的传播更是富国强民的重要举措。 2010 年的中央一号文件再次锁定三农 这是中央连续七年将一号文件的落 脚点锁定于“三农”领域 也是改革开放以来国家的第十二个关于“三农”问 题的一号文件 还是新中国成立以来决策层对“三农”的最长关注周期。 问题已经成为我国现阶段发展的重中之重、为政之首。我国的国情是农民始终占人口的绝大多数 在我国解决“三农”问题的不 断探索中 对农宣传工作不容忽视 涉农电视也是我国电视事业中不容忽视的 现实。根据中宣部的调查显示 农民主要依靠电视媒体获取信息。相对而言 电视媒体声画并茂、通俗易懂、直观具体、这些独特的优势 比报纸、广播、 网络等其它媒体更容易让农民朋友所接受。 电视作为大众传媒中的强势媒体 理应对农业传播的推进发挥重大作用 宣传“三农”、服务“三农”是其不可推卸的责任。 涉农类电视节目的发展历程中国是一个农业大国 13亿人口中 9亿多是农民。也正因为如此 试论涉农电视节目的品牌构建以《致富经》为个案 象的涉农电视节目。据考证 1983年由农牧渔业部和中央电视台联合开办的《农业知识》是我 国第一个农业专业电视栏目。随着 1994年我国首次提出的金农工程 正式拉开了农业信息化的序幕 内不少电视台都投入人力、物力、财力开办农业节目。1994年农业部在获悉 国家将发射东方红三号卫星之后 再次向国务院申请开通农业专业频道。1995 由农业部下属的中国农业电影电视中心负责制作的农业节目在中央电视台七套试行播出 1996年元旦正式播出。 尽管七套还播出军事和少儿题材的电 视节目 但我国在中央级媒体终于有了一个专门的对农节目播出平台。1997年 中央电视台第七套节目通过卫星开始向全国播出当时七套农业节目每天 播出六小时。 在中央电视台的带动下 省级电视台也掀起了一个创办农业节目的高潮。 风格化、个性化的农业节目开始出现 如中央电视台二套的《金土地》 、湖南电 视台的《乡村发现》、山东电视台的《乡村季风》等等。 伴随着我国农村改革的不断深入和农村的巨大变化 我国涉农电视节目也 在不断发展。 1998年起广电总局组织实施了广播电视“村村通”工程。 随着“村村通”工程的开展 电视覆盖率在我国大大提高 电视机在我国广大 农村地区普及开来。家家户户有电视 家家户户通电视 使得电视基本上成为 农民接受外界信息的最主要最便捷的途径 中国电视观众中农村观众的比例急 剧上升。时代呼唤更加贴近农民生活、深入农民生活的电视节目的出现。截至 2009 年末 全国有对农电视频道 13 个左右 包括国家级的有中央电 视台七套的军事 农业频道、省级电视台开办的对农电视频道、以及地市台开办 的对农电视频道。这些对农电视频道的设立 对加强新时期农村广播电视内容 服务和农村文化建设发挥了重要作用。 《试论中国农业节目的现状与发展》现代传播2007年 2《中国农业电视发展战略研究》高广元博士考证和研究得出的结论7 试论涉农电视节目的品牌构建 以《致富经》为个案 1探索期2001年 2003年 在上述历史背景之下 2001年1月 中央电视台七套的《致富经》栏目应 运而生 成为农民观众了解外界、获取信息的又一渠道。 《致富经》栏目正式开播每周播出五次 每期时长 24 分钟。2001年7月9日 中央电视台第七套节目调整 《致富经》栏目进入晚间 时段播出并改为日播 时长 28 分钟。 这两年时间是《致富经》栏目的探索时 节目板块不完全固定观众不易形成收视期待 更不易形成良好的收视习 从内容上说《致富经》栏目在中国大陆地区经济类节目中较早地开创了 “故事化”的叙事方式 提升了受众对栏目的关注度 而系列片和专题片更成 为早期《致富经》栏目的亮点 在社会上和同业间引起了很大反响。 2001 年的六集大型专题片《百年机遇》、2002 年的八集大型专题节目《走 近现代农业》、2003年的四集系列节目《欢乐农家》分别获得第八届全国农业电 影电视神农奖新闻专题类银奖、第九届全国农业电影电视神农奖新闻专题类金 奖、中国农业电影电视中心2003年度优秀系列节目一等奖。 2改版期2003年 2004年 2003年11月 中央电视台农业节目进行了全面改版 以城乡统筹为时代主 进一步明确了“服务三农、沟通城乡”的节目宗旨并以全新的面貌、以 完整的节目体系的方式宣传“三农” 、服务“三农” 这次改版是七套农业节目一次大胆的、彻底的改革 对七套农业节目的发展产生了深远的影响。 确定了 “精办栏目、提高质量”的原则 并把合理设置栏目、突出栏目个性、各具特 试论涉农电视节目的品牌构建以《致富经》为个案 色内容和丰富栏目形态作为改版时的主要目标 把提高农业节目的收视率和社 会影响力作为改版后的最终目标。改版后的CCTV 7农业节目设置了三大类11 个栏目 包括《聚焦三农》、《科技苑》、《每日农经》、《乡约》、《致富经》、《基 《法制编辑部》、《搜寻天下》、 《生活567》、 《乡村大世界》、 《农广天地》。 11个栏目之间既有明确分工又紧密协作 各栏目按照功能定位 从不同的视角、 不同的层面解析“三农”政策 推广先进生产技术 培养劳动技能 传递农产 品市场和流通信息 传播致富创业经验。 在这一轮的改版中 为了尽可能地扩大影响力 《致富经》重新制作了片头 和栏目标志。节目片头用金黄色大红色等暖色调表现 符合中国观众“财富” 与“金色”联系在一起的心理 栏目标识用一个铜钱的设计字样将“致富经” 三个字巧妙的穿了起来 既通俗易懂又与财富悬念相联。 播出时间上 改为每周一至周五 22 07 22 37首播 每周一至周五 12 30 13 00重播。节目内容做得更加精致 原来的几大板块被大刀阔斧地 取消 留下了最受观众欢迎的取材于真人真事的板块“致富榜样”、 “创业故事” 并将其改造成现在的“闯天下”、“经济视野”两个板块。 板块的调整 改版前 《致富经》栏目存在与中央电视台其他农业节目 《金土地》、《科技苑》等区别不大、同质化现象较严重的问题改版后 节目 的个性化比较明显。栏目的制片人当时还计划把栏目名称改为《财富天下》 考虑到《致富经》栏目播出近三年时间已经拥有了一批固定的受众 栏目最 终仍然定名为《致富经》。 自此 致富经的发展走上了快车道。改版后的《致富经》栏目提出了“财 富无处不在 行动成就梦想”的宣传语。这一宣传语 也就成为《致富经》栏 目一直坚持的理念。改版后 《致富经》栏目收视率稳居七套前三甲。栏目组平 均每天能接到三百个左右的观众咨询电话 收到几十到上百封观众来信。 试论涉农电视节目的品牌构建以《致富经》为个案 3发展期2004年 2008年 目前电视节目的竞争非常激烈 各频道都在想方设法争夺观众的注意力 作为专业化的农业节目怎样在琳琅满目的电视节目中凸显自己的特色 以便更 好地为农业、农村、农民服务 是《致富经》一直在实践中探索的问题。 “讲述老百姓身边的致富明星”是《致富经》栏目的宗旨 栏目每期报道一 个启迪智慧、更新观念的财富故事 推广的是如何把握身边商机的经验 市场的经验而不是致富项目 别人的致富项目虽然不可以照搬 但别人的致 富经验可以参考。 在这一时期 《致富经》栏目逐渐建立了自己的固定观众群 也把牢牢目标观众定位作为栏目提高收视率的法宝 同时 致富经开始注重与 目标观众的交流的与互动 通过目标观众调查表逐步调整节目的内容和方向 同时通过大型活动逐步增加栏目的品牌影响力。 2005年上半年“中央电视台观众满意度调查报告”显示 “《致富经》栏目 的期待度和满意度达到了相对较好的水平 是频道中有代表性的栏目。”“农村 地区观众对《致富经》栏目的满意度评价明显高于城市观众 说明节目得到了 农村地区观众的高度认可 栏目对他们吸引力很强。” 2006年上半年和下半年的“中央电视台观众满意度调查报告”均显示 富经》栏目是央视七套观众满意度最好的栏目观众对《致富经》比较满意的 方面为“贴近百姓生活”。 2006年 《致富经》栏目周一至周五22 02 22 32首播 周二至 周六 13 52 14 22重播。播出时长为 30分钟 分为“闯天下”“经济视野” 两大板块。 “闯天下” 以农民的创业经历、经济生活或经营涉农产业的城市人的创业 经历、经济生活为题材 报道观众可望又可及的致富榜样 讲述一个具有时代 感的财富故事。该版块用百姓视角 报道老百姓身边的“致富明星”。这种视角 贴近受众的收视习惯和收视需求 把目光关注于群众 关注于平凡人物 表现 了普通百姓的精神境界和对合法致富的不懈追求。如果说“闯天下”渲染的是个人创业经验 “经济视野”着重推介的就是集 10 试论涉农电视节目的品牌构建 以《致富经》为个案 体的致富经验。 “经济视野”跟踪时代最新的发展涉农经济的经验 报道老百姓 关心的涉农经济环境和各地发展区域经济的经验。因为只有开拓视野 准确把 握经济环境 才能善于发现身边的财富机会。与“闯天下”板块相同 “经济视 野”也是以人物引出故事 继而把目光投射到故事发生的整个经济区域。 2006 《致富经》栏目在浙江杭州、湖北秭归举行了全国目标观众见面会 从多方面了解受众的深层次需求 2007年数据显示 《致富经》成为最受全国电视观众喜爱的前 20名栏目之 2008年9月、10月 《致富经》栏目重庆、大连全国目标观众见面会成功举 4飞跃期2009年 至今 2009年 《致富经》栏目进军黄金时段首播时间由原来的每周一 至周五 22 07 调整为 21 17 播出。 进军黄金时段 《致富经》栏目面前所未有的 挑战 原有的目标观众会在固定时段找不到节目 新的时段内的受众是否会

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